ADAPTATION DES
PRODUITS AU MARCHÉ : EXEMPLE TYPE
Préparer les produits au marché et besoins
locaux
o Animation de “focus groups” (approche
qualitative) pour estimer la perception des publics visés
par rapport à la concurrence, l’épargne, la
protection, le niveau de langage, la sensibilité à
l’information, à la publicité… En tout, 8
focus group d’une heure, rassemblant 8 participants
dans chaque groupe.
o Administration d’enquêtes sur le terrain à base de
questionnaires (approche quantitative) pour cerner les
besoins de la clientèle, la réceptivité aux innovations que
propose le client, le comportement d’achat…
Enquête dans le ou les 2 principaux centre urbain(s) du
pays, entre 500 et 1000 questionnaires à traiter.
o Recherche des données actuarielles et techniques
nécessaires aux équipes du client pour préparer la gamme de
produits.
o Formalisation du plan marketing d’entreprise.
